Để tạo ra những content mới mẻ, hấp dẫn người đọc, các content-er chuyên nghiệp không thể bỏ qua 7 công thức viết content đỉnh cao trong bài viết dưới đây.

Công thức viết content AIDA

AIDA là một từ viết tắt của những từ sau: 

• Attention (Chú ý): Thu hút được sự chú ý của người đọc
• Interest (Thú vị): Những thông tin thú vị cho người đọc
• Desire (Mô tả): Thông tin về đặc điểm, lợi ích của sản phẩm, dịch vụ bạn đang nói tới.
• Action (Hành động): Kêu gọi người đọc hành động

Công thức AIDA đại diện cho sự chú ý, quan tâm, mong muốn, hành động – một mô hình được sử dụng phổ biến trong marketing. Đây chính làm mô hình mô tả các bước khách hàng phải trải qua trong quá trình mua một sản phẩm nào đó.

Đây là công thức phổ biến nhất trong giới viết Content marketing

Một ví dụ cụ thể cho công thức này:

Công thức viết content PAS

Từ PAS là đại diện cho các từ:

• Problem – Xác định vấn đề: Tìm kiếm những điểm đau (pain point) của khách hàng
• Agitate – Đào sâu vấn đề: Nhấn mạnh nỗi đau đó lên một cách sâu sắc để họ cảm nhận được đây là vấn đề khó khăn và họ cần giải quyết ngay lập tức.
• Solve – Giải quyết vấn đề: Đưa ra giải pháp hiệu quả và lồng ghép sự hiện diện của sản phẩm/dịch vụ vào trong giải pháp đó.

Ví dụ điển hình cho công thức này: “Bạn 24 tuổi nhưng chỉ nặng 39kg, thiếu cân trầm trọng khiến bạn khó thăng tiến trong công việc, không tìm được người yêu, bị đồng nghiệp coi thường, sức khỏe không tốt,… nếu vậy mời bạn tham khảo khóa học của chúng tôi: Khóa học Yoga giúp cải thiện sức khỏe của bạn”.

Tôi chắc chắn bạn sẽ viết tốt hơn với 9 kỹ năng viết content biến newbie thành master

Công thức viết content 3S

Tương tự như các công thức content “đỉnh cao” bên trên, 3 chữ S ở đây là viết tắt cho 3 bước mà bạn cần thực hiện khi sáng tạo một nội dung mới, hấp dẫn và thu hút khách hàng, cụ thể:

• Star – Nêu ra nhân vật: đưa vào câu chuyện các nhân vật như người/ con vật/ sản phẩm… 
• Story – Dẫn dắt câu chuyện: kể câu chuyện với những khó khăn, biến cố,… mà nhân vật gặp phải, cách họ đã vượt qua và đạt được thành công. Có thể đưa ra thêm lời khuyên, những bài học mà câu chuyện mang lại.
• Solution – Giải pháp cho một vấn đề: Đưa ra giải pháp cụ thể cho vấn đề trong câu chuyện vừa kể.

Ví dụ: “Chị A đã từng loay hoay trong việc kiếm thêm thu nhập, nhưng từ ngày làm thêm công việc content freelancer, chị đã kiếm thêm trên 10 triệu/tháng, hãy cùng nghe bí quyết chị A chia sẻ sau đây…”

Công thức viết content 4C

Bốn chữ C  trong công thức này thể hiện cho các từ:

• Clear: Rõ ràng
• Concise: Ngắn gọn
• Compelling: Thuyết phục
• Credible: Đáng tin

Đây là công thức được đông đảo các content-er yêu thích bởi nó tập trung thẳng vào mục tiêu cần đạt được và tính ngắn gọn, rõ ràng khi truyền tải đến người đọc.

Ví dụ: “Theo khảo sát mới nhất năm 2021 của Viện sức khỏe quốc gia cho thấy 75% người dân Việt Nam chưa biết cách bảo vệ bản thân khỏi các bệnh về đường ruột, hãy cùng nghe lời khuyên của chuyên gia Viện sức khỏe quốc gia cho vấn đề này”.

Công thức viết content 4P

Đây là công thức điển hình cho các  mẫu quảng cáo bán hàng trên Facebook, Instagram hiện nay. Cụ thể: 

• Picture – Hình ảnh: Một bức ảnh tạo sự chú ý cũng, khơi dậy sự ham muốn của người đọc với sản phẩm/ dịch vụ.
• Promise – Cam kết, Lời hứa: Lợi ích mà sản phẩm/ dịch vụ mang đến cho người đọc.
• Prove – Đẩy: Nêu lên sự hỗ trợ cho lời cam kết đó.
• Push: Kêu gọi hành động để đạt được sự chuyển đổi của người đọc.

Ví dụ: Đưa ra hình ảnh bắt mắt về sản phẩm kèm dòng tiêu đề: “Chúng tôi cam kết khỏi nám 100% chỉ sau một liệu trình điều trị, bạn có muốn thử không?”

Công thức viết content FAB

Công thức viết content FAB thể hiện 3 từ sau:

• Feature – Tính năng: Tính năng của sản phẩm mà bạn đang giới thiệu.
• Advantages – Ưu điểm: Sản phẩm này đem lại những lợi ích vượt trội gì?
• Benefit – Lợi ích : Điều mà người đọc thực sự mong muốn ở sản phẩm đó.

Công thức này thiên về tập trung tối đa vào lợi ích vượt trội của sản phẩm, ví dụ: “Bột giặt X với công thức giữ màu Color Shield giúp quần áo của bạn bền màu vượt trội so với khi sử dụng các dòng bột giặt khác”.

Công thức viết content BAB

Công thức viết content BAB được sử dụng nhiều nhất trong các content quảng cáo spa, mỹ phẩm, dịch vụ làm tóc,…

• B- Before: Tình trạng thực tế của khách hàng trước khi dùng sản phẩm/ dịch vụ.
• A- After: Tình trạng khách hàng sau khi đã sử dụng sản phẩm/ dịch vụ.
• B- Bridge: Cầu nối giữa Before- After chính là sản phẩm/ dịch vụ, tức nhằm nhấn mạnh lợi ích sản phẩm/ dịch vụ có thể mang lại cho khách hàng.

Ví dụ: “Tóc bạn khô, xơ, gãy rụng, ngả màu,… Đừng lo, mái tóc ấy sẽ hoàn toàn chắc khỏe, suôn mượt óng ả chỉ với 1 hộp kem ủ tóc Collagen XYZ của chúng tôi. Kem ủ tóc Collagen XYZ sẽ bổ sung các dưỡng chất cần thiết giúp tái tạo tế bào tóc và phục hồi hư tổn cho mái tóc của bạn”.

Bạn nên tham khảo mô hình Topic Cluster để giúp triển khai các kế hoạch content marketing dễ dàng và hiệu quả hơn.

Lời kết

Việc áp dụng một trong bảy công thức trên khi triển khai content, bạn chắc chắn sẽ thấy rõ sự khác biệt của nó với một content không được viết theo chuẩn công thức: không đánh trúng trọng tâm vấn đề người đọc quan tâm và không kêu gọi được họ hành đông. Vì vậy, hãy luyện tập áp dụng các công thức trên trong quá trình viết content một cách nhuần nhuyễn và linh hoạt, bài viết của bạn nhất định sẽ đạt hiệu quả cao.

Tham khảo các bài viết khác tại Hieuaccount