Content Pillar là gì? Cách triển khai Content Pillar từ A-Z 2022

Nếu bạn là một SEOer, tôi chắc chắn rằng bạn đã từng nghe đến thuật ngữ Pillar Page (trang trụ cột)? Còn nếu chưa, thì đã đến lúc bạn làm quen với nó. Đây là mô hình content được đánh giá cao bởi sự hiệu quả của nó trong chiến lược triển khai content website.

Vậy thật sự Content pillar là gì? để triển khai để có hiệu quả thì làm như thế nào? cùng tham khảo bài hướng dẫn toàn diện về Content pillar dưới đây.

Content pillar là gì?

Content Pillar là một nhóm những chủ đề chính bao quát tất cả nội dung mà website/ kênh social media của bạn muốn triển khai. Hay hiểu nôm na, Content Pillar chính là cái sườn được triển khai từ big idea của trang web. Từ sườn Pillar này, bạn sẽ phát triển ra nhiều nhánh chủ đề nhỏ hơn với các nội dung liên quan phong phú, đa dạng nhưng vẫn đảm bảo tính liên kết, thống nhất với Big Idea, giúp cho nội dung trên website tránh bị lệch khỏi định hướng ban đầu.

Chẳng hạn, với một website cung cấp dịch vụ về thú cưng, bạn có thể tạo ra Pillar Page với các chủ đề như:

• Phụ kiện cho thú cưng
• Đồ ăn cho thú cưng
• Dịch vụ khách sạn thú cưng…

Sức mạnh của Content Pillar là gì?

Ngoài những chiến lược Content Marketing, bạn nên đầu tư xây dựng Content Pillar bởi nó mang lại rất nhiều lợi ích lâu dài cho thương hiệu, cụ thể như sau:

• Content Pillar có tính tổ chức khoa học, giúp bạn nhanh chóng tạo ra được nội dung, chủ đề cần thiết cho thương hiệu, tránh bị lan man.
• Có Content Pillar nghĩa là bạn đang hướng đến mục tiêu cụ thể, những công việc, nội dung được xác định rõ ràng, từ đó sẽ loại bỏ được tình huống lãng phí thời gian, công sức, tài chính mà không đạt được kết quả mong muốn.
• Việc đa dạng ý tưởng giúp bạn tạo nhiều chủ đề mới mà không bị lệch hướng của Big idea.
• Giúp kéo dài thời gian truy cập của người đọc ở trên website của bạn nhờ có dung đa dạng, phong phú.
• Giảm đáng kể tỷ lệ người dùng thoát trang bởi họ đã tìm thấy thứ đang cần trên trang web của bạn và sẽ không quay trở lại google để tìm nguồn thông tin khác.
• Nâng cao độ tin cậy với người đọc vì website có nội dung đầy đủ và được sắp xếp khoa học.
• Giúp website của bạn xây dựng được thứ hạng bền vững khi được google xếp hạng, đánh giá cao.

Để xây dựng tốt Content Pillar, bạn cần nắm được các khái niệm về Topic Cluster và Subtopic trong phần dưới đây:

Topic cluster và Subtopic là gì trong content pillar?

Topic cluster và Subtopic là thành phần nằm trong mô hình content pillar.

Topic cluster là một cụm chủ đề tạo nên content pillar, cluster bao gồm một nhóm subtopic có nội dung cụ thể, chuyên sâu.

Còn Subtopic hay còn gọi là chủ đề phụ, tức là những chủ đề mà được phát triển ra sau khi có sườn của chủ đề chính.

Đọc thêm: Cách viết content chuẩn SEO: 6 bước và 35 checklist

Hướng dẫn triển khai Content Pillar từ A – Z

Để tạo được Content Pillar hiệu quả, bạn cần nghiên cứu kỹ và thực hiện 6 bước như sau:

Bước 1: Tìm chủ đề cốt lõi

Việc đầu tiên là bạn phải xác định chủ đề cốt lõi cho website của mình là gì. Chủ đề lõi phải là những thông tin, kiến thức có giá trị, hỗ trợ cho sản phẩm/dịch vụ bạn kinh doanh hoặc bổ trợ kiến thức trong hành trình mua hàng của khách hàng mục tiêu.

Chủ đề lõi này cần đủ rộng để đảm bảo có thể triển khai được nhiều content sau này ( thông thường một chủ đề lõi độ rộng vừa phải sẽ tạo được khoảng 30 bài viết).

Để lựa chọn đúng đắn chủ đề lõi, bạn cần nghiên cứu hai khía cạnh:

• Thứ nhất là nhu cầu thông tin của khách hàng mục tiêu trên website của bạn (họ cần bổ trợ kiến thức gì, thông tin gì về sản phẩm và những chủ đề xoay quanh sản phẩm của bạn?)
• Thứ hai là đối thủ cạnh tranh (Bạn cần nhắm vào những đối thủ cạnh tranh mạnh nhất trên thị trường để xem họ đang triển khai như thế nào, nội dung ra sao mà được khách hàng ưa thích rồi học hỏi những điều có thể áp dụng cho website của mình)

Bước 2: Tạo Topic Cluster, Subtopic và triển khai các ý

Sau khi có chủ đề cốt lõi, bạn hãy lên danh sách những chủ đề phụ có liên quan đến chủ đề cốt lõi ấy.

Bạn có thể tìm kiếm từ khóa qua 3 cách:

• Học hỏi từ đối thủ cạnh tranh
• Dựa vào các thuật ngữ, câu hỏi mà Google gợi ý khi bạn search chủ đề chính.
• Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như  Ahrefs, Keyword Planner, Keywordtool.io…)

Một chủ đề phụ tốt cần đáp ứng được các yêu cầu sau:

• Đảm bảo tính cụ thể
• Có liên quan chặt chẽ với chủ đề cốt lõi
• Có thể dễ dàng triển khai tạo thành một bài content độc lập
• Là phần giải đáp cho các câu hỏi phổ biến về chủ đề cốt lõi
• Phát triển một Subtopic cần được thực hiện logic và có cơ sở

Bạn có thể tham khảo ví dụ cụ thể sau:

Với chủ đề cốt lõi: “Content marketing”, một số chủ đề phụ có thể triển khai là:

• Content marketing là gì?
• Viết Content chuẩn SEO
• Các công cụ để làm Content
• Chiến lược Content marketing…

Tham khảo trang: Các dạng content marketing của chúng tôi để nhìn trực quan ví dụ về cấu trúc Topic Cluster.

Bước 3: Xây Pillar Page ( trang trụ cột )

Việc xây trang trụ cột có tính chất lương tự như dựng một sơ đồ tư duy. Trang trụ cột của bạn phải thiết kế sao cho người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm thứ mà họ muốn trên website của bạn, cũng như có thể tải về khi cần thiết.

Có một số lưu ý khi xây trang trụ cột như sau:

• Nội dung chính của chủ đề cốt lõi dưới dạng: Tiêu đề, Thẻ H1, H2, H3
• Chèn các liên kết nội bộ, liên kết ngoài để thông tin bạn cung cấp được chi tiết hơn.
• Phần phụ lục chứa các liên kết đến mọi tiêu đề nhỏ để người đọc dễ dàng theo dõi.
• Thiết kế biểu mẫu cho phép người đọc để lại thông tin
• Có nút quay lại đầu trang
• Hình ảnh full kích thước
• Thêm nút Call to Action

Bước 4: Viết và chỉnh sửa Content Pillar

Tiếp theo là bước viết và chỉnh sửa nội dung. Ở bước này, bạn cần chú ý đến những yếu tố sau:

• Sắp xếp nội dung một cách logic và tối ưu để người đọc có thể dễ dàng theo dõi và nhanh chóng tìm kiếm  được thông tin họ cần, bên cạnh đó bạn cũng nên lưu ý đến những mục tiêu chuyển đổi của mình.
• Tìm cách tạo ra sự thuận tiện bằng cách dán các đường link dẫn người đọc đến bài viết liên quan khác trên website của bạn để bổ sung thêm thông tin về chủ đề họ đang tìm hiểu.
• HubSpot khuyến nghị rằng nên có 20 link liên kết nội bộ ở một trang, mỗi phần nội dung cũng liên kết trở lại với Pillar Page để tạo liên kết hai chiều. Ngoài ra, bạn cũng nên dán liên kết với một số nguồn bên ngoài để nêu thêm dẫn chứng cho bài viết của mình.

Sau khi viết xong, hãy tiếp tục cố gắng chỉnh sửa, bổ sung để tạo nên phiên bản hoàn chỉnh nhất, từ đó, người dùng sẽ tiếp tục quay lại tìm kiếm các thông tin khác và chia sẻ nội dung của bạn với những người xung quanh.

Bước 5: Quảng bá Pillar Page

Sau khi hoàn chỉnh Content Pillar, hãy tích cực chia sẻ  rộng rãi đến mọi người qua các cách thức như:

• Tạo quảng cáo trên Facebook, Google,…
• Thường xuyên chia sẻ trên các social media
• Chia sẻ qua email
• Chia sẻ liên kết trong các bài blog liên quan
• Khuyến khích đồng nghiệp, nhân viên bán hàng chia sẻ nó với khách hàng tiềm năng và khách hàng

Bước 6: Thường xuyên cập nhật Pillar Page

Cuối cùng, bạn hãy liên tục theo dõi mọi sự thay đổi trong lĩnh vực bạn viết để cập nhật lại content, giúp cho những thông tin bạn cung cấp luôn là thông tin mới nhất, chính xác nhất, tránh tình trạng website của bạn mang nội dung lỗi thời, lạc hậu.

Như vậy, để có thể triển khai content pillar một cách hiệu quả, các bạn cần nắm chắc các khái niệm đã được đề cập phía trên và thực thi đầy đủ 6 bước hướng dẫn trong bài viết này. Khi đó, website của bạn sẽ ngày càng được nhiều người đọc chú ý, tin tưởng và sẽ được Google nâng thứ hạng và đánh giá cao.

Kết

Cấu trúc Content pillar đã được công nhận về tính hiệu quả cực cao. Nó đảm bảo được tính chặt chẽ về nội dung, giúp Google dễ hiểu được website của bạn, từ đó nâng cao uy tín website và thứ hạng trên trang tìm kiếm. Hãy xây dựng Content pillar cho website, soicil

Một số bài viết liên quan đến chủ đề Content pillar:

• Cách viết content chuẩn SEO : 6 bước và 35 checklist
• Vít 1000+ đơn hàng với content thu hút khách hàng
• Triển khai viết content đơn giản với Content angle